(2011/03/08 18:45)
位於上海的芭比旗艦店相當金碧輝煌，不過卻傳出營運不善關閉的消息。（圖／擷取自網路） .
記者鮑蓉蓉／編譯
以製造芭比聞名的「美泰兒」（Mattel）公司表示，將於近日關閉位於上海的豪華芭比旗艦店，該店共有6層樓，以875個芭比洋娃娃作為店面裝飾，甚至還有酒吧、餐廳、水療館，相當奢華。不過在營運2年之後，卻因經營不善而傳出歇業的消息。
2009芭比慶祝50歲的生日時，美泰兒歡喜宣布將進軍中國市場，介紹中國民眾這位在美國家喻戶曉的洋娃娃，希望能在經濟不景氣的情況下，刺激買氣並提高市場佔有率。
不過2年下來，芭比在中國的業績並不見起色，也不如預期。中國市場分析師指出，芭比洋娃娃在美國已經有一定的品牌知名度，不僅在小孩間受歡迎，同時也是伴隨老一輩成長的玩伴，但在中國，還沒什麼人知道這個金髮碧眼的洋娃娃背後的歷史背景。
在中國經濟崛起的同時，許多外商公司都以上海為跳板，希望能打進這塊市場大餅，不過很顯然的，不只只有美泰兒在這踢到鐵板，美國連鎖電子家電「百思買」（Best Buy）也在今年2月關閉在上海所有的商店，將重心轉移到先前收購的「江蘇五星電器」上。
分析師表示，中國這塊市場大餅不如外界想像的容易打進，尤其是對外商而言，他們順應中國市場潮流的速度總是不夠快，要不就是沒有耐心等待，因此多數都關門大吉。不過美泰兒表示，他們會持續在中國發展生根，讓「芭比」在當地成為響亮的名字。
原文網址: 芭比搶攻上海灘失敗 中國人不愛「洋」娃娃？ | 頭條新聞 | NOWnews 今日新聞網
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